经历了500多次修改后,这家公司终于定了新logo……
2019-07-24

    微信ID:v_movier

    感悟人生,只需一刻钟

    

    

    一个小小的Logo是怎么传递着品牌的价值,延续了数个时代甚至更久远的时光?

    而Logo又为何能引发无休止的争论?

    作为希拉里总统竞选活动Logo的设计者,Joe Posner和Michael Bierut介绍了Logo这一平面设计细分领域下不可忽视的“小道具”的概况。

    

    希拉里的竞选徽标于2015年上半年公开,主体为粗体、大写的英文字母“H”,两侧竖线为蓝色,中间的横线则被设计成了由左指向右的红色箭头。

    由于希拉里所在的民主党阵营代表色为蓝色,而竞争对手共和党的代表色为红色。不少人认为此徽标是在暗指“共和党将招降于民主党”,或者委婉地说,将会在一定程度上向民主党的主张靠拢,引发了大量热议。

    

    而支持的一方则认为这款LOGO的设计足够简洁有力,不仅适合在各类平台传播,还为广大网民提供了“自由创造”的可能,一定程度上反击了之前希拉里被诟病的“封闭性”。

    

    希拉里LOGO以及网友的再创造:

    

    奥巴马同希拉里的LOGO对比:

    

    一个选举LOGO尚且能引起这么大的热议,各品牌的LOGO自然也各有各的故事了。

    

    在20岁的“弱冠之年”,腾讯也升级了全线 LOGO。

    一来是将字体变成了倾斜向上的“腾讯字体”,彰显青春与活力;二来邀请潘通色彩机构定制腾讯蓝标准色,用全新的品牌形象定义格调,辐射数十亿用户。

    

    

    或许当一个徽标成为了某种象征,它不仅服务着被代表的事物或人,还承载着许多的历史和精神。

    而这些,正是这些小小图案能代表一个个更大的世界的缘由了。

    除了腾讯以外,时隔八年,亚洲第一乳业巨头伊利,也迎来了属于它的全新品牌形象的发布。

    

    2018年年底,位列全球乳业第一阵营的伊利集团品牌全新升级,发布了更简约扁平化的LOGO形象、VI视觉系统,并赋予其更丰富的品牌内涵。

    作为蝉联亚洲第一的乳业巨头,在这一时刻升级品牌形象的背后,不仅是伊利朝着多元化、国际化、智能化方向发展的战略布局,更代表其引领行业风向、专注实业振兴的责任坚守,以及致力于为全球消费者提供更加丰富、多元化的健康食品的品质初心。

    伊利全新LOGO传承第一代、第二代的经典形象,运用扁平化的设计语言,将其45度向上倾斜,传递着追求卓越的突破之力。

    “超越不息,不忘初心以继往开来;兼容并蓄,虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵,契合伊利战略与文化表达,彰显伊利的设计匠心、战略信心与品质初心。

    

    

    匠心: 创意设计传承经典形象

    

    匠心是一种严谨细致的品质,是一种追求极致的精神。在国家推崇“工匠精神”的今天,匠心成为一个企业永葆活力的关键。

    在如今的透明化时代,企业的匠心代表着责任心,也是对社会公众的庄重承诺。

    一路依靠对品质与品牌的匠心雕琢,伊利成为全球第一阵营的健康食品企业。它的匠心从全新的LOGO设计中可见一斑。

    历数最具辨识度的品牌标识,伊利或可名列前茅。大气的配色、简洁的设计,透露着伊利对品质的孜孜追求和对品牌的精心打磨。在保留上一代LOGO精华的基础之上,伊利新LOGO用扁平化的创意赋予标识全新的内涵。

    

    伊利品牌全新LOGO

    蓝、绿、红的经典配色在此次LOGO升级中得到了保留,并承载了更深的内涵。一个45度向上倾斜的椭圆,灵动轻快;另一个跃升而出的椭圆,向上推动,双剑合璧地道出了伊利集团的超越之力。两个椭圆叠加交错,相互环抱,又寓意着伊利的多元化扩张战略和不断增强的全球影响力,道出了伊利集团的包容胸怀。

    升级的LOGO简约而不简单。

    蓝色是一种带有科技感的颜色,象征着伊利通过全球资源引领创新,致力于带给消费者更好的滋养。全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎,其寓意是:“全球创新+智慧未来”。

    

    绿色是一种象征健康与安全的颜色。

    除了保持乳业行业领先优势,伊利更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略,其寓意是:“天然营养+共享健康”。

    

    红色是一种充满活力的颜色,也令人联想到心灵。

    “伊利即品质”是全体伊利人至高的信条,伊利致力于用世界级品质滋养全世界的活力梦想,这也让伊利的初心在今天愈显弥足珍贵。全新伊利LOGO设计中以红色象征品质与活力,其寓意是:“品质初心+活力梦想”。

    

    

    信心:更新标识源于战略升级

    

    2010年底,经历奥运和世博盛会,伊利已成长为实至名归的中国乳业领导者,那一年升级的品牌标识以蓝绿色的椭圆围绕红色的伊利文字,象征蓝天绿地中的优质营养,宣示伊利不仅是健康食品提供者、更是健康生活方式倡导者的品牌承诺。

    2014年,伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”。2016年,伊利集团全面升级企业文化,将“伊利即品质”确立为企业信条,将“卓越 担当 创新 共赢”作为核心价值观,从经营实践中提炼出了“伊利精神”。

    2017年8月,北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布:伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。伊利成为中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业,成就中国乳业新的里程碑。

    伊利集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴

    2018年,立志成为全球乳业领导者的伊利,在董事长潘刚提出的中长期战略规划指引之下,朝着更加多元化、国际化、智能化的前景迈进。战略步步升级的同时,品牌必须齐步并进。而发布全新LOGO、VI,升级品牌内涵,成为了伊利集团的顺势之举。

    2018年第三季度数据显示,伊利以16.73%的增长,继续蝉联亚洲第一,稳坐全球乳业第一阵营。

    这样的实力与成绩,让伊利有充足的信心为全球消费者提供更好的品牌体验。

    这种信心根植于一家企业对自己真实实力的认知,更为企业的长久发展提供不竭的精神力量。

    

    

    初心:崭新航程追梦宏伟蓝图

    

    初心,让我们选择出发,永葆初心,让我们不断前进。“伊”,在古汉语中有“她”、“他”、“你”的意思。“伊利”品牌的深层次内涵,是要为你我他带去高品质的营养和健康,倡导健康的生活方式。

    从青城呼和浩特走来,新升级的伊利的目光投向世界,脚步始终扎根中国,以亿万中国消费者为中心,致力于带给消费者焕然一新的消费体验。

    全新升级后的伊利,始终坚持品质初心,整合全球优质资源,汇聚全球创新智慧。通过“互联网+”全方位构建消费者生态圈,供应链上游充分利用高科技设备,伊利用科技确保品质,令每一滴牛奶拥有国际智能化的保障。

    建立中国乳制品行业新标准,甚至严于国际标准的质量控制体系,1000多项检验检测,涵盖原料奶、原辅材料及各类产品,伊利用“苛刻”守护品质,成为全球著名供应商钦佩的新标准。

    更为重要的是,升级后伊利的产品线涵盖从婴儿至老年的全年龄段,满足从早到晚工作居家全场景的必需营养,让全世界共享健康未来。

    在消费多元化的趋势下,未来广大消费者看到的伊利将不止是牛奶等乳制品,而会是更营养丰富、更加多元化的健康食品。

    伊利希望用世界级品质的多元化产品,让每一个人都能轻松享有全方位、全场景的健康与营养,由内而外地散发活力,让每一个人都能因旺盛的活力保持不断地生长。与此同时,为了让中国企业有能力成为强国品牌,伊利也在不断超越自己,实现企业的自我持续成长与发展。

    “伊利新西兰大洋洲生产基地”

    “一个地方、一个企业,要突破发展瓶颈、解决深层次矛盾和问题,根本出路在于创新”,要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

    2014年,伊利用全球智慧助力健康事业,联手瓦赫宁根大学在荷兰打造中国乳业规格最高的海外研发中心,同年在新西兰斥资数十亿元建设大洋洲生产基地,让中国消费者有机会体验全球黄金奶源。

    2018年9月,伊利欧洲研发中心正式升级为伊利欧洲创新中心,虽然只是一词之差,却反映了在健康食品领域对最新前沿科技的全方位探索。

    2018年,伊利在印尼发布Joyday冰淇淋后,又收购了泰国最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业Chomthana,让全球更多的消费者有机会体验世界级品质。

    伊利集团与Chomthana举行战略合作签约仪式

    品质与品牌互为表里,品牌因品质更加熠熠生辉。

    2018年年底,伊利将“超越不息”与“兼容并蓄”写进品牌内涵,发布全新的LOGO和VI视觉系统,正是在实业兴国、品牌强国的路上,为全行业的升级发展提供镜鉴。

    本文仅代表作者观点,不代表本平台立场。

    

    <End>